IPTV permite marketing direcionado

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Este é um momento alegre para consumidores e emissoras. Se você é um IPTV, OTT ou emissora de rede de rádio, o Internet Protocol TV permite que você envie conteúdo que melhor direcione sua chave demográfica. Percorremos um longo caminho desde que a televisão a cabo recorreu apenas aos mercados de massa. No começo, a quantidade de canais disponíveis para os espectadores podia ser contada em uma mão. Agora, as opções, incluindo serviços de streaming de conteúdo on-line, chegam a milhões.

Nem todo consumidor é o mesmo, mas as empresas de cabo tradicionais parecem estar tratando-as como grupos homogêneos porque a fórmula antiga funcionava tão bem. Antes da proliferação da internet, todos estavam assistindo a mesma coisa. Um livro, por exemplo, pode ficar na lista dos mais vendidos durante meses. Um blockbuster de filmes pode ser o mais assistido por toda uma temporada. Agora, em 2016, você tem sorte se um livro ou filme tiver apenas duas semanas no holofote do horário nobre. O conteúdo é continuamente empurrado para atender às necessidades de milhares de tribos e mercados de nicho servidor iptv.

Como resultado, o conteúdo divergiu em várias direções. Como consumidor, existem milhões de canais de informações disponíveis para você e você pode selecionar os que deseja. IPTV permite que você faça isso; você não é mais obrigado a assistir a entretenimento com grande apelo de massa e pouco interesse para você.

Como uma emissora, a velha fórmula de apelar para as massas não funciona mais. Você normalmente encontrará no lar moderno de classe média que cada membro da família está consumindo entretenimento em seu próprio dispositivo. Ou seja, a mãe, o pai e a filha adolescente estão assistindo a algo diferente, tudo ao mesmo tempo. A mãe não está interessada no drama adolescente da filha, nem a filha é encantada pelo documentário que o pai assiste. Ao tentar ser tudo para todas as pessoas, as emissoras tradicionais falharam. “A única alternativa então, é ser algo importante para algumas pessoas”, escreve Seth Godin, autor de Tribes. (Fonte: http://www.amazon.com/Tribes-We-Need-You-Lead/dp/1491514736).

As franjas da sociedade tornaram-se agora a massa. “Nós não nos importamos tanto com todos; nós nos preocupamos com nós – onde nós somos nosso povo, nossa tribo, nosso grupo de interesse – não as massas anônimas”, diz Godin. (Fonte: http://www.amazon.com/Are-All-Weird-Seth-Godin/dp/1936719223).

Isso não é apenas uma boa notícia para os consumidores, mas também para os anunciantes. Mais diversidade e variedade permitem publicidade mais direcionada; O IPTV permite que os broadcasters segmentem melhor seu público, assim como o big data permite níveis mais finos de granularidade. Isso permite que as emissoras de rede de IPTV, OTT e de rádio segmentem anúncios relevantes para o nicho e o perfil demográfico de um determinado programa.

Em 2016, os consumidores têm escolhas. “Uma explosão de riqueza, escolhas de mídia e escolhas de compras levou a uma riqueza de escolhas”, diz Godin. Provedores de IPTV precisam se adaptar para sobreviver. A maneira de fazer isso é apelar para as pessoas mais interessadas no canal, no horário ou no show. Como a transmissão tradicional, lenta mas seguramente, perde popularidade para o vídeo sob demanda e o entretenimento do tipo “assista enquanto você vai”, surgem novos nichos.

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